اموزش تولید محتوا



رویتان می شود دیس خالی از برنج را روی سفره و جلوی مهمان ها بگذارید؟

مسلما نه!

حتی اگر جنس دیس از چینی درجه یک و قدیمی هم باشد این کار را نمی کنید!

سایت هم بدون محتواگذاری دقیقا مثل همان دیس چینی درجه 1 بدون برنج میشود.

حتی اگر سایتی فروشگاهی دارید که فقط عکس و قیمت محصولات را در آن می گذارید باید کاری کنید که مشتری ها سایت شما را ببینند، جذب آن شوند،اعتماد کنند و بعد از همه این مراحل احتمالا خرید کنند.

پس سایت شما بدون محتوا معنی ندارد و نوشتن محتوا هم بدون محتواگذاری و انتشار محتوا هیچ فایده ای ندارد . پس یکی از مهارت های یک تولید کننده محتوا، یادگیری حرفه ای محتواگذاری در سایت و انتشار آن است .

 

اصول محتوا گذاری در سایت :

هر صفحه مثل قلاب ماهیگیری است

هر یک از صفحه های وب سایت شما باید طوری طراحی شود که مخاطب بین تعداد زیادی از سایت هایی که در نتایج جستجو می بیند روی آن کلیک کند.

تمام دانش و تجربه تان را با مخاطب به اشتراک بگذارید و محتوایی تولید کنید که برای مخاطب هدف تان مفید و کاربردی باشد.

به شکل قالب سایت و زیبا و چشم نواز بودنش توجه کنید. صفحه های شلوغ تمرکز مخاطب را از بین می برند و شما چیزی صید نخواهید کرد.

محتوا چیزی بیشتر از کلمات است

درست است که پایه همه شکل های محتوا متن است اما نباید فقط بر روی نوشته ها و پست های وبلاگ سرمایه گذاری کنید. مخاطب تنوع طلب دوست دارد که میان متن ها گاهی عکس ببیند، بخشی از آموزش را به صورت ویدئو دریافت کند و به پادکست ها گوش بدهد. از تمام شکل هایی که می توان محتوا تولید کرد استفاده کنید. هر کدام از آنها نتیجه و تاثیر خودش را دارد.

برای موتورهای جستجو ننویسید

موتورهای جستجو مهم هستند اما نه به اندازه آدم ها. شما برای شخصی که پشت کامپیوترش نشسته و جواب سوال یا راه حل مشکلش را می خواهد، می نویسید. پس همیشه او را در نظر داشته باشید و از چشم او به محتوا نگاه کنید.

به سئو توجه کنید

موتورهای جستجو برای امتیاز دهی به محتوا موارد مختلفی را در نظر می گیرند. در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مطالعه کنید و قوانینی نظیر موارد زیر را در انتشار محتوا رعایت کنید:

استفاده مناسب از کلمات کلیدی

استفاده از عنوان مقاله یا پست و زیر عنوان های آنها (تگ های H1، H2 و …)

نوشتن عنوان و توضیح برای عکس ها

لینک دادن به سایت های دیگر و دیگر محتواهای سایت خودتان

و …

برای مشتری های بالقوه تان بنویسید

چه کسانی مشتری شما هستند؟ آنها را بشناسید. مشکلاتشان را، آرزوهایشان را، هدف هایشان را … در نظر بگیرید. محتوای شما باید مشکلی از آنان حل کند و به آنها برای رسیدن به هدف هایشان کمک کند. اگر این کار را بکنید، آنها به شما اعتماد خواهند کرد و به مشتری همیشگی شما تبدیل خواهند شد.

محتوای بیشتر موثرتر است

این یک قاعده کلی نیست اما با فرض یکسان بودن کیفیت سایتی که 20 صفحه محتوا داشته باشد برای معرفی و رشد شرکت یا کسب و کارها موثرتر از سایتی است که فقط 2 صفحه محتوا داشته باشد. موتورهای جستجو به سایت هایی که محتوای بیشتر و جزئی تری داشته باشند، بیشتر توجه می کنند و شانس اینکه مشتری های بالقوه از سایت بازدید کنند بیشتر می شود.

البته محتوای با کیفیت و مفید برای مشتری تاثیر گذار است نه چندین صفحه پر از پاراگراف های طولانی و به درد نخور.

تلاش های شما پاداش خواهد داشت

اگر همه موارد بالا را رعایت کنید و محتوای سودمند و با کیفیت منتشر کنید، دیر یا زود تلاش هایتان نتیجه خواهد داد. موتورهای جستجو به سایت شما امتیاز می دهند و رتبه تان بهتر و بهتر می شود. مشتری ها شما را در صفحه اول نتایج جستجو می بینند و وارد سایت تان می شوند. آنها به شما اعتماد می کنند و آن وقت شما جامعه ای از مشتریان وفادار خواهید داشت که مرتب به سایت سر می زنند و محصولات تان را خریداری می کنند.

 

چه محتوایی در وب سایت بارگزاری کنید

پست وبلاگ (مقاله)

وبلاگ جزء حیاتی هر سایتی است. پست های وبلاگ فضایی را برای شما ایجاد می کنند که می توانید از آنها برای انتشار ویدئو، صوت، عکس، فایل های پاور پوینت و پی دی اف استفاده کنید. اطلاعات پست های وبلاگ مخاطبان را به سایت شما می کشانند. موتورهای جستجو محتواهای بلاگ ها را بررسی می کنند و به مقاله هایی که بر اساس اصول سئو نوشته شده باشند رتبه می دهند و سایت را در معرض نمایش قرار می دهند.

می توانید در مقاله هایی که در پست های وبلاگی منتشر می کنید به عمده ترین سوالات مخاطبان پاسخ بدهید. متنی بنویسید که به زبان ساده راه حل های مفیدی به مخاطب ها بدهند. از تمام شکل های محتوا در پست ها استفاده کنید. طوری بنویسید که خواننده تا انتهای متن برود، به عکس ها نگاه کند، ویدئو ها را ببیند و در سایت ثبت نام کنند.

 

 

چرا وبلاگ برای کسب و کار ها مهم هستند؟

  • ترافیک و بازدید سایت را افزایش می دهد

هر کسب و کاری به داشتن مشتری جدید علاقه مند است. پست های وبلاگی به خوبی کمک می کنند که بازدیدکنندگان به سایت شما بیایند و به مشتری های جدید تبدیل شوند.

  • بازدیدکنندگان را به مشتری های وفادار تبدیل می کند

افزایش بازدیدکنندگان موجب افزایش فروش شرکت می شود. پست های وبلاگی استراتژی خوبی برای تبدیل بازدید کننده به مشتری و حفظ آنها به عنوان مشتری دائمی محصولات هستند

  • برندتان را معرفی می کند

با انتشار مقاله هایی در حوزه کسب و کار، برند شما معرفی می شود. اطلاعات مفید و کاربردی را به صورت پست های وبلاگی منتشر کنید و نام برندتان را بین مخاطبان مطرح کنید و گسترش دهید

  • اعتبار کسب می کنید

بازدید کننده ها وقتی چند پست وبلاگی خوب از شما بخوانند، شما را منبع موثقی برای دریافت اطلاعات خواهند دانست و به مقاله های شما و اطلاعات آن استناد خواهند کرد. همه اینها اعتبار شما را زیاد می کنند و اعتماد مشتری ها را به دست می آورید.

  • به بازدید کننده ها و مشتری ها را آموزش می دهد

پست های وبلاگی برای ارائه آموزش های استفاده از محصول یا دریافت خدمات به مشتری ها و بازدیدکنندگان مکان مناسبی هستند. به مخاطبان کمک کنید که به بهترین شکل از محصولات شما استفاده کنند. این کار رضایت آنها را افزایش می دهد و شرکت شما را به شرکتی جذاب تبدیل خواهد کرد.

ویدئو

ویدئو همیشه یکی از پر طرفدار ترین شکل های محتوا است. این علاقه تا حدی زیاد است که یوتیوب را به دومین موتور جستجوی دنیا تبدیل کرده است. می توانید از محصولات، روش های تولید و فرآیندهای کاری شرکت ویدئو های کوتاه بسازید و آنها را در یوتیوب، آپارات و … منتشر کنید و به وب سایت تان لینک بدهید تا بازدید کننده بعد از دیدن ویدئو شما را پیدا کند و از سایت بازدید کند.

در مورد محتوای ویدئویی :

 

صوت یا پادکست

ساختن و انتشار پادکست این روزها بسیار ساده است. کافیست  یک نرم افزار ساخت پادکست دانلود کنید و حتی با گوشی موبایل اولین پادکست تان را بسازید. خوبی فایل های صوتی و پادکست ها این است که در همه جا و هر حالتی می شود به آنها گوش داد، قبل از خواب، مترو، در حال رانندگی و … . در مورد تجارت یا محصول یا کاری که قرار است برای مشتری انجام دهید، حرف بزنید و خودتان را معرفی کنید.

نقاط تمایز محصول

به مشتری ها نشان دهید که چرا باید محصول شما را انتخاب کنند. محصولات و خدمات شما چه ویژگی ها و برتری هایی در مقایسه با محصول های رقیب دارند، همانها را برجسته کنید و مشتری را ترغیب به خرید از خودتان کنید.

عکس

عکس های با کیفیت از تیم تان، محصولات، مکان ها، مشتری ها، خدمات و … تهیه کنید و در سایت بگذارید. یک عکس با کیفیت می تواند همان کار تعداد زیادی از کلمات را انجام دهد و نظر مشتری را جلب کند تا بیشتر در سایت بچرخد و به محصولات بیشتری از شما توجه کند.

جادوی عکس ها را دست کم نگیرید.

اگر خودتان مهارت های عکاسی ندارید، عکاسی حرفه ای را برای این کار استخدام کنید، ارزشش را دارد.

کلی ابزار خوب برای ساخت و ویرایش تصاویر :

 

فایل های ارائه محصول

از پاورپوینت یا بقیه نرم افزارهای ارائه استفاده کنید و ویژگی ها، فواید، توضیحات، مدل ها و مثال های محصولات را به مشتری نشان دهید.

پرسش های متداول

تالارهای گفتگو و صفحه سوالات متداول یا FAQ به شما کمک می کنند که با مشتری ها ارتباط برقرار کنید و اعتمادشان را برای خرید ها بعدی یا دریافت کردن خدمات جلب کنید. علاوه بر آن می توانید نیازها و سوال های مخاطب هایتان را بشناسید و برای ارتقاء محصولات یا خدمان همچنین برای تولید محتوا های بعدی از آنها استفاده کنید.

فهرست نیازمندی ها یا اامات

اطلاعات بسیار زیادی در کسب و کار شما وجود دارد که می شود آنها را به محتوا تبدیل کرد و در سایت گذاشت. یکی از این اطلاعات فهرست اامات یا نیازمندی هاست، این فهرست ها ممکن است مثل شرایط دریافت یک امتیاز یا دریافت خدمات پس از فروش یا نحوه دریافت وام و … باشد. بسیاری از کسب و کارها فهرستی از این شرایط دارند که یا به صورت پرینت شده به مشتریان خودشان نشان می دهند یا برایشان ایمیل می کنند.

می توانید این فهرست ها را به صورت فایل پاورپوینت یا نسخه پی دی اف تنظیم کنید و در سایت بگذارید.

بیوگرافی

مشتری های بالقوه شما می خواهند شما را بشناسند، بدانند که چطور وارد کسب و کارتان شده اید، تا حالا چه کارهایی کرده اید و چه دستاوردهایی داشته اید. بیوگرافی ها جای مناسبی است که در مورد خودتان به مشتری اطلاعات بدهید این باعث می شود که آنها شما را به شکل انسانی واقعی ببیند و راحت تر به محصولات و خدمات تان اعتماد کنند.

درباره تاریخچه شرکت، نحوه شکل گیری آن و موسسان آن توضیحاتی بدهید سعی کنید از قصه گویی در این مورد استفاده کنید. مشتری ها دوست دارند قصه شما را بدانند. آنها باید داستان شرکتی را بخوانند که چطور تاسیس شده و رشد کرده است. آدم هایی که در آن شرکت کار می کنند از کجا آمده اند، قبلا کجاها کار کرده اند، چه موفقیت هایی به دست آورده اند و کجاها شکست خورده اند.

نوشتن قصه شرکت ممکن است کمی زمان بر باشد اما در صورتی که جذاب و برای مخاطب هدفتان نوشته شود تاثیر بسیار زیادی در تصمیم گیری مشتری برای خرید از شما و دریافت خدماتتان خواهد داشت. قصه، شخصیت شما را به مشتری ها نشان می دهند و باعث می شود که آنها شما را بشناسند و در برخورد با شما احساس راحتی و اطمینان داشته باشند.

برای هر یک از اعضای شرکت پروفایل اختصاصی شامل عکس و سوابق و وظایف و … تشکیل دهید. این کار به شرکت شما شخصیت و اعتماد می دهد.

توصیه نامه ها

از مشتری هایی که از محصولات یا خدمات شما استفاده کرده اند بخواهید برایتان توصیه نامه بنویسند. می توانید از توصیه نامه ها به عنوان عکس استفاده کنید و تصویرشان را همان طور در سایت قرار دهید. مشتری ها با دیدن این توصیه نامه ها به ارزش کار شما پی می برند و به اینکه کسان دیگری از همکاری با شما راضی هستند دلگرم خواهند شد.

 کتاب الکترونیکی یا E-Book

اطلاعات مهم و کاربردی حوزه فعالیت خودتان یا حوزه های وابسته به آن را به صورت کتاب الکترونیکی منتشر کنید. بررسی کنید که مخاطب ها چه مشکلاتی دارند یا بیشتر از هر چیزی در مورد چه چیزی می پرسند. موضوعات را فهرست کنید و مناسب ترین آنها را انتخاب کنید و راه حل ها و پاسخ ها را به صورت کتاب الکترونیکی در سایت قرار دهید.

کتاب الکترونیکی می تواند 10 صفحه حجم داشته باشد حتما لازم نیست که زیاد بنویسید. با توجه به مشکل می توانید به صورت جزئی تر به آن بپردازید و حجم را بالا تر ببرید مهم این است که اطلاعات داخل آن برای مخاطب کاربردی و مفید باشد و به او برای حل کردن مشکل یا پیدا کردن جوابش کمک کند.

می توانید در ازای دریافت کتاب الکترونیکی ایمیل مخاطب ها را بگیرید، از آنها بخواهید در سایت ثبت نام کنند. مشخصات شان را ثبت کنید و فهرستی از مشخصات و اطلاعات آنها بسازید. این فهرست بعدا بسیار به درد خواهد خورد. می توانید از این اطلاعات برای شناخت مخاطبان خودتان استفاده کنید. حتی می توانید برای افزایش بازدید و فروش سایت از ایمیل مارکتینگ استفاده کنید.

این هم یک آشپزی محتوایی ؛-)

 

اینفوگرافیک ها

اینفوگرافیک ها حجم اطلاعات بسیاری را به صورت تصویری و نموداری به مشتریان می دهند. از آنها استفاده کنید و اطلاعات گوناگون شرکت را به شکلی خلاصه و جذاب به مشتری نشان دهید.

فهرست خدمات

تمام فعالیت هایی را که در حوزه کسب و کارتان انجام می دهید فهرست کنید. مدیریت پروژه، اقدامات فنی، مشاوره های تخصصی و … را به صورت کامل جمع آوری کنید و به مشتری نشان دهید در صورت همکاری با شما چه خدماتی دریافت خواهد کرد.

جایزه ها

افتخارات، تندیس ها و جایزه های شرکت را نمایش دهید. این ها نشان دهنده تخصص و تلاش و اعتبار شما در کسب و کارتان است.

مشتری ها

نام و لوگوی مشتری های شرکت را بیاورید. این کار علاوه بر اینکه به شما اعتبار می دهد به مشتریان جدید اجازه می دهد که خودشان را با مشتری های شما مقایسه کنند و به توانایی شرکت شما در انجام پروژه های خودشان اعتماد کنند.

صفحه تماس با ما

راه های ارتباطی مشتری با خودتان را در جایی که کاملا مشخص باشد بارگزاری کنید. شماره تلفن، آدرس ایمیل و شبکه های اجتماعی شرکت را در معرض دید بگذارید و سعی کنید راه های ارتباط مخاطب با شرکت را هر چه بیشتر آسان کنید.

 

نشان دادن قبل و بعد (Before & After)

برای نشان دادن اینکه چگونه به مشتریان خود کمک کرده اید عکس هایی از خدمات خود تهیه کنید. نشان دهید که چه کارهایی انجام شده است. نشان دادن تغییرات برای مشتریان بالقوه بسیار ترغیب کننده است.

اخبار

منظور از اخبار اینجا آن چیزی که در تلویزیون نشان داده می شود نیست. خبرهای به روز حوزه کسب و کار خودتان را جمع آوری کنید و آنهایی را که برای مخاطب مفید است در سایت منتشر کنید. بعضی از مخاطبان آخرین پیشرفت ها و اتفاقات حوزه ای را که به آن علاقه دارند دنبال می کنند و به خاطر آن به سایت شما سر می زنند

دستورالعمل ها و روش انجام کارها

از نمودارها، عکس ها و … استفاده کنید و به مخاطبان نشان دهید که چطور مرحله به مرحله کاری را انجام دهند یا مهارتی را به دست آورند. مثل راهنمای محتواگذاری سایت وردپرس

راهنماهای حل مشکلات

مشکلات عمده مخاطبان را پیدا کنید. فهرستی از آنها تهیه کنید و راه حل هر یک را با توضیحات کامل بنویسید. می توانید از ویدئو کمک بگیرید و به مخاطبان کمک کنید که مشکلاتشان را بر طرف کنند. با این کار حس اعتماد و ارتباط بین خودتان و آنها را بیشتر می کنید.

چگونه در سایت محتوا گذاری کنیم؟

قبل از اینکه محتواگذاری در سایت را شروع کنید نیاز به یک سیستم مدیریت محتوا دارید (content management system)  یا به اختصار (CMS) که در واقع نرم افزاری است که به شما امکان بارگذاری، ویرایش و انتشار محتوا در فضای وب را می دهند و به کمک آن می توانید تمام این کارها را انجام دهید.

نرم افزارهایی مثل وردپرس، جوملا، دروپال و … cms هایی هستند که در دنیا از آنها استفاده می شود. یا می توانید هزینه کنید و با کد نویسی برای سایت مدیریت سیستم محتوا بنویسید که فقط مختص به شما خواهد بود و دیگر از نرم افزارهای عمومی استفاده نکنید.

تجربه و آمار به ما نشان داده است که بهترین گزینه برای راه اندازی سیستم مدیریت محتوای سایت استفاده از وردپرس است!

چرا؟

سوال خوبی است.

هزینه

هزینه کد نویسی اختصاصی برای سایت نسبتا زیاد است. در صورتی که شرکتی خدماتی یا فروشگاهی دارید هزینه شما به دو برابر و بیشتر افزایش پیدا می کند. و این هزینه برای کسب و کارهای کوچک و نوپا و شخصی می تواند هزینه زیادی باشد و نتوانند بر روی آن سرمایه گزاری کنند.

زمان

زمان راه اندازی سایت با نرم افزارهای موجود در برابر کد نویسی بسیار کم تر است. در مدتی کم تر از یک ساعت می توانید با وردپرس اولین محتوای خودتان را در دنیای وب منتشر کنید.

محبوبیت

وردپرس بیشتر از هر سیستم مدیریت محتوایی دیگری در دنیا کاربر دارد، 35 % از کل سایت هایی که در دنیا ساخته شده اند از وردپرس استفاده می کنند و این سیستم بیشتر از 60 میلیون نفر کاربر دارد.

سادگی

تا با وردپرس کار نکنید و راحتی کار با آن را تجربه نکنید نمی توانید به قابلیت های این سیستم و دسترسی آسان آن به تمام بخش های سایت ایمان بیاورید.

امکان شخصی سازی قالب و طراحی ظاهر سایت

در وردپرس همه چیز در اختیار شماست. از عکس های سایت تا رنگ نوشته ها، گزینه های مدیریت محتوا و تعداد کاربران و دسترسی. همه با هم روی مانیتور روبروی شما.

و …

محتواگذاری در ورد پرس

قدم اول این است که وردپرس را نصب کنید. به سایت 

www.fa.wordpress.org بروید و آخرین نسخه منتشر شده از وردپرس را دریافت و نصب کنید.

 

 

 

بعد از نصب وردپرس با صفحه پیشخوان آن مواجه می شوید که تمام امکانات لازم برای محتواگذاری در سایت را برای شما میسر می کند.

 

 

 

برای اینکه اولین محتوای خودتان را در وب منتشر کنید. بر روی نوشته > افزودن نوشته کلیک کنید.

 

 

 

فضایی در اختیار خواهید داشت که به شما امکان می دهد برای سایت مقاله بنویسید، ویدئو یا صوت بارگذاری کنید و هر نوع محتوایی که نیاز دارید در آن بگذارید.

 

استخدام محتواگذار

ممکن است صاحب شرکت یا کسب و کار خودتان باشید و زمان لازم برای یادگیری و انتشار محتوا نداشته باشید. در این صورت می توانید از سایت هایی که خدمات تولید محتوا انجام می دهند کمک بگیرد.

فریلنسرهای تولید محتوا هم گزینه های خوبی هستند. سایت های فریلنسری بسیاری هستند که آنها را به شما معرفی می کنند. کافی است رزومه هایشان را بخوانید و افراد مناسب را برای محتواگذاری در سایت استخدام کنید.

نتیجه اینکه :

محتوا تمام چیزی است که مخاطب آن را از هر سایتی که بر رویش کلیک می کند، انتظار دارد. محتوای مفید تعامل مخاطب با کسب و کار را زیاد می کند و باعث می شود او دوباره به سایت برگردد. از همه مهم تر محتوا اعتماد ساز است و کسب و کارها برای موفقیت در این بازار شلوغ و گسترده نیاز به اعتماد مخاطب بیشتر از هر چیز دیگری نیاز دارند.

تمرین جایزه دار :

همان طور که گفتیم کسب و کار شما بر روی شکل و میزان محتواگذاری در سایت تاثیر می گذارد. هر کسب و کاری به محتوایی نیاز دارد که تاثیر بیشتری بر مخاطبان هدفش بگذارد و اهدافش را دست یافتنی تر کند.

فرض کنید که قرار است برای سایت کارگاه تولید صنایع دستی محتوا تولید کنید. از کدام نوع از محتوا بیشتر استفاده می کنید؟ چرا؟ کدام محتوا اثر بخش تر است؟ چه ایده های جدیدی برای تولید محتوای اثر بخش برای این کارگاه دارید؟


چرا تولید محتوا مهم است؟

حرف اول و آخر در ارتباط با مخاطب را محتوا می‌زند؛ همه فعالیت‌های ما در زمینه سئو با هدف رساندن کاربر به محتوایی‌ست که برای او تهیه کرده‌ایم.

اولین و مهمترین هدف ما از تولید محتوا جلب رضایت کاربر و انتقال صحیح پیام به اوست ولی این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که در دیدرس کاربران نیز باشد! در واقع سئو و حضور در نتایج جستجوی گوگل بهترین ویترین برای نمایش محتوا به مخاطب است.

محتوا، مهترین دلیل پیدایش موتورهای جستجو، مثل گوگل است.

از همان زمانی‌که سئو مفهومی همه‌گیر و ارزشمند شد، تولید محتوا در فضای وب مهمترین ابزار بازاریابی بوده است. متاسفانه در سال‌های گذشته تکنیک‌های بسیاری در حوزه تولید محتوا به کار گرفته شده که تمرکز آنها فقط بر روی ربات‌های گوگل و کسب نتیجه در سئو بوده است. ولی امروز درک ربات‌های گوگل از محتوا بسیار نزدیک به رفتار کاربران هنگام مواجهه با آن است. همه الگوریتم‌ها و آپدیت‌های جدیدی که توسط گوگل تست و پیاده‌سازی می‌شوند یک هدف مشترک را دنبال می‌کنند؛ پیشنهاد بهترین صفحات وب برای جلب رضایت کاربر.

کارگاه آموزش تولید محتوا نیز با همین رویکرد طراحی شده است؛ جلب رضایت کاربران. ولی نوشتن برای مخاطب کافی نیست! قبل از شروع باید به درک درستی از خوانایی محتوا، پاسخ گویی و مفهوم گرایی در محتوا برسیم و با شناخت الگوریتم‌های گوگل محتوای خود را در فرمتی قابل درک برای ربات‌ها ارائه دهیم.

مسیر یادگیری ما در این کارگاه از سه مرحله تشکیل شده است که در ادامه به معرفی هرکدام از آنها می‌پردازیم:

1- گوگل چطور محتوای صفحات را آنالیز میکند؟

ربات‌های گوگل استانداردهای مشخصی برای آنالیز محتوای صفحات و شناسایی کلمات کلیدی در آن دارند. بعد از مراجعه به یک صفحه و در اولین قدم، تلاش میکند تا موضوع صفحه و مفهوم کلیدی آن را شناسایی کند. در ادامه کیفیت محتوای شما را سنجیده و پس از مقایسه با سایر صفحات وب تعیین میکند که جایگاه شما در نتایج جستجو کجا خواهد بود. در کارگاه آموزش تولید محتوا با 5 الگوریتم اصلی گوگل برای آنالیز محتوای صفحات و تعیین جایگاه آن‌ها را موشکافی می‌کنیم.

تشخیص موضوع(مفهوم کلیدی) صفحه به فاکتورهای متعددی وابسته است، به عنوان مثال محل قرار گیری متن در صفحه میتواند بر ارزش و مفهوم آن تاثیرگذار باشد. عبارتی که در نگاه اول (بدون نیاز به اسکرول) در دیدرس کاربر قرار دارد نقش مهمی در تعیین موضوع خواهند داشت. همین نکته ساده به ما نشان می‌دهد که چرا انتخاب متن مناسب برای تگ H1 و نگارش یک مقدمه جذاب اینقدر در سئو محتوا تاثیرگذار است.

 

البته به همین جا ختم نمی‌شود. چیدمان محتوای صفحه، طراحی رابط کاربری، ارتباط معنایی کلمات، استانداردهای نگارشی، خوانایی محتوا و … فاکتورهایی هستند که به خوبی توسط ربات‌های گوگل بررسی شده و بر تعیین کیفیت و موضوع صفحه تاثیرگذارند.

در این میان میزان تکرار کلمات کلیدی در محتوای صفحه (البته با هدف کسب جایگاه) چالش ذهنی بسیاری از متخصصین سئو بوده است. در حالیکه رفتار گوگل در بررسی صفحات با گذشته متفاوت و مشابه با یک کاربر واقعی است.

در گذشته ای نه چندان دور، تکرار یک عبارت در صفحه شانس ما را برای کسب جایگاه در نتایج گوگل افزایش می داد ولی امروز این تکنیک با نام keyword stuffing شناخته میشود. تکرار کلمه کلیدی نه تنها به کسب جایگاه کمکی نمیکند بلکه میتواند حتی موجب جریمه سایت شما شود. برای جلوگیری از این اتفاق روش های جایگزینی وجود دارد که به ما اجازه میدهند بدون تکرار یک عبارت خاص مفهوم مورد نظر خود را به کاربر و ربات گوگل منتقل کنیم.

 

2- طراحی مسیر محتوا براساس الگوریتم‌های گوگل

تا اینجا اطلاعات مفیدی در مورد الگوریتم‌های گوگل و نحوه بررسی محتوا در هر صفحه کسب کرده‌ایم. در این مرحله مراحل نگارش یک محتوای ارزشمند (از دید کاربر و گوگل) را از صفر تا صد می‌آموزیم.

بازاریابی محتوا یعنی؛ محتوایی مفید تولید کنید و آن را همزمان برای کاربر و موتور جستجو بهینه کنید.

مسیر تولید محتوا را در 6 قدم اصلی طی می کنیم:

1- طراحی بیلبورد محتوا

در اولین قدم اصول طراحی بیلبورد محتوا را می‌آموزیم؛ بیلبورد محتوا در واقع نمایی از مفاهیم مورد نیاز کاربر، موضوعاتی که پوشش می‌دهیم و در نهایت مسیر محتوای مقاله است. طراحی این بیلبورد به ما کمک می‌کند که درک درستی از ساختار مقاله داشته و نگارش محتوا را به طرز چشم‌گیری سریع و لذت بخش می‌کند.

 

2- انتخاب عنوان، نگارش مقدمه و ساخت جزایر محتوایی

طراحی بیلبورد محتوا به ما کمک می‌کند تا عنوانی جذاب و مقدمه‌ای گیرا بنویسیم. در این مرحله با استانداردهایی که هنگام انتخاب تگ H1 و نگارش مقدمه باید رعایت کنیم آشنا شده و در ادامه برای هر موضوع حاشیه‌ای یک جزیره محتوایی طراحی می‌کنیم.

جزایر محتوایی در واقع مفاهیمی مستقل از هم ولی وابسته به موضوع اصلی مقاله هستند که کمک می‌کنند تا همه نیازهای کاربر را به خوبی پوشش دهیم. استانداردهایی شامل انتخاب عنوان (H2)، نگارش متن، به کارگیری تصاویر و لینک سازی در این جزایر محتوایی اهمیت بالایی داشته که در نهایت با ایجاد یک پل ارتباطی به موضوع اصلی تکمیل می‌شود.

 

3- رعایت استانداردهای نگارشی و خوانایی محتوا

اگر با افزونه Yoast کار کرده باشید احتمالا با مفهوم خوانایی (Readability) تاحدی آشنا هستید. این ابزار کمک می‌کند تا برخی از استانداردهایی که برای خوانش بهتر محتوا توسط کاربر لازم داریم را بررسی کنیم. ولی بیشتر مواردی که توسط افزونه‎های وردپرس بررسی می‌شود در زبان فارسی قابل استناد نیستند. در این مرحله نکاتی را می‌آموزیم که نقش موثری در رضایت کاربر هنگام مطالعه و ترغیب او به ادامه خواهند داشت.

 

این استانداردها از اصول تولید محتوا در دنیای واقعی (کتاب، مجله، رومه و …) برداشت شده‌اند و امروز با هوشمندی ربات‌های گوگل راه خود را به دنیای اینترنت نیز بازکرده‌اند. با یادگیری این اصول دیگر نیازی به افزونه‌ها و ابزارهای جانبی نداشته و همیشه از کیفیت بالای متن خود مطمئن هستیم.

4- لینک سازی داخلی و خارجی متناسب با نیاز کاربر

از همان روزهای آغازینِ شروع فعالیت گوگل، لینک‌سازی مهمترین ابزار ربات‌های برای درک ارتباط موضوعی و اعتبار صفحات وب بوده است. البته لینک‌سازی هدف مهمتری هم در اینترنت دارد؛ ایجاد مسیرهای دسترسی به محتوای جدید و مرتبط برای کاربر. در این بخش از کارگاه آموزش تولید محتوا، با کلیه استانداردهای لینک‌سازی داخلی و خارجی آشنا شده و مفاهیمی مانند ارتباط موضوعی، لینک نوفالو و تشویق کاربر به کلیک (Call to Action) آشنا خواهیم شد.

5- استانداردهای استفاده از تصاویر در محتوا

تصاویر بخش مهمی از محتوای صفحه هستند، یک تصویر ساده می‌تواند به اندازه صدها کلمه پیام به کاربر منتقل کند. الگوریتم‌های گوگل نیز به خوبی این اهمیت را درک کرده و ارزش بالایی برای این نوع از محتوا قائل هستند. پس از نگارش محتوای مقاله و رعایت استانداردهای نگارشی باید به تهیه و جاگذاری تصاویر مرتبط بپردازیم.

تصویر مناسب یعنی؛ اگر همه متن‌های صفحه حذف شوند، کاربر با مشاهده تصاویر مفهوم مقاله را درک می‌کند.

برای اینکه تصاویر ما هم مورد توجه کاربران بوده و هم برای ربات‌های گوگل قابل درک باشند نیازمند شناخت و اجرای تکنیک‌های سئو تصاویر مانند سایز مناسب، حجم استاندارد، متن جایگزین و عنوان فایل خواهیم بود که به صورت کامل در این بخش می‌آموزیم.

6- دسته بندی و برچسب گذاری اصولی

شاخِ غولِ محتوا، انتخاب دسته‌بندی و برچسب مناسب برای هر مقاله است! در مورد اهمیت صفحات آرشیو و تاثیر آن‌ها بر موفقیت یک پروژه سئو در کارگاه تدوین استراتژی سئو به تفصیل صحبت می‌کنیم. در این کارگاه با مفاهیم مهمی شامل Zombie Pages، Duplicate Content و Cannibalization آشنا می‌شویم که نقشی تعیین کننده هنگام انتخاب دسته و برچسب برای یک مقاله دارند.

برای آنکه درک بهتری از روند انتخاب داشته باشیم به بررسی چند نمونه واقعی در وب فارسی پرداخته و نقاط ضعف و قوت هرکدام را بررسی می‌کنیم.

 

در پایان این بخش به بررسی رایج‌ترین اشتباهات سئو در سایت‌های فارسی زبان پرداخته و به سوالات مهمی که همواره برای کارشناسان تولید محتوا آزاردهنده است پاسخ می‌دهیم. این سوالات چکیده‌ای از پاسخ کارشناسان وبسیما به بیش از 10 هزار دیدگاه ارسالی در سایت وبسیما است.

 

3- پس از انتشار محتوا چه وظایفی داریم؟

به طور معمول برای تهیه یک محتوای با کیفیت، چندین ساعت زمان و انرژی صرف می‌کنیم. ولی فرآیند بازاریابی محتوا به همین جا ختم نمی‌شود. برای کسب جایگاه بهتر و افزایش اثربخشی محتوا وظایفی داریم که در این مرحله از دوره تولید محتوا به آنها خواهیم پرداخت. وظایف ما در این بخش به 6 دسته اصلی تقسیم میشود:

  1. معرفی صفحات جدید به گوگل
  2. پاسخ به دیدگاه کاربران (کامنت مارکتینگ)
  3. اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
  4. بررسی زمان حضور و رفتار کاربران در صفحه
  5. بررسی نرخ کلیک کاربران براساس رتبه
  6. تکنیک به روزرسانی محتوا

هریک از این تکنیک‌‌های با جزئیات کامل و مثال‌های کاربردی در کارگاه‌های آکادمی وبسیما آموزش داده می‌شوند و هدف ما از ارائه آنها در این کارگاه آشنایی کافی شما با این مفاهیم است.

 

+ چطور بالاتر از رتبه 1 گوگل باشیم؟

مهمترین هدف ما از تولید محتوای سایت، رسیدن به رتبه یک گوگل است؛ ولی دسترسی به این هدف به تنهایی نمی‌تواند تضمینی بر جذب بازدیدکننده و افزایش فروش سایت باشد. در پایان کارگاه می‌آموزیم که رتبه یک گوگل چه مفهومی دارد و چطور میتوان بالاتر از رتبه 1 گوگل بود؟

تکنیک هایی برای افزایش بازدیدکننده و نرخ تبدیل به مشتری به شما خواهیم آموخت که استفاده از آن‌ها بسیار ساده است ولی می‌تواند اثربخشی محتوای شما را تا 2 برابر افزایش دهد.


آخرین ارسال ها

آخرین جستجو ها